加速布局超高清產業 彩電巨頭逆勢上揚

              2019-05-01 01:04:00 429

              4月20日,《新聞聯播》在報道一季度經濟觀察時重點提及“我國經濟發展的動能轉換正在加快,新動能對經濟的支撐作用正在加強,以4K為代表的超高清視頻產業拉動經濟的效應正在顯現”,并專以創維超高清技術的發展為例作了集中報道。

              在超高清視屏產業鏈中,超高清4K、8K電視一直是市場表現更亮眼的產品。根據中國電子視像行業協會的數據,4K電視的滲透率已經接近70%。預計到2020年,中國將成為全球更大的4K電視消費市場。2018年以來,創維、TCL、海信、索尼、三星等國內外主流品牌都在積極布局超高清產業。

              作為4K超高清產業的龍頭企業,創維的成績尤為亮眼。借助4K超高清產業的發展,創維電視在2018年整體業績有了較大的增幅。奧維云網的數據顯示,在行業整體低迷的背景下,依托在電視技術和品質研發上的雙重突破,創維電視實現了2019年第1季度國內全渠道售量及銷售額的“雙第1”。

              中國建材網

              (圖片來源于網絡,侵刪)

              低價“沖量”已成過去,彩電巨頭逆勢上揚

              對彩電企業來說,剛剛過去的2018年并非一帆風順。根據奧維云網提供的數據顯示,2018年,中國彩電市場的零售量規模為4774萬臺,同比增長0.5%。零售額整體規模為1490億元,同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規模出現了小幅增長,但從彩電行業的綜合表現來看,未來前景仍不樂觀。

              對此,業內專業人士表示,當前彩電市場的“慘淡”表現與頻繁的價格戰和激烈的競爭環境密不可分,特別是隨著互聯網企業的快速沖量,“價格”更是成為了部分企業沖擊市場更有利的武器。盡管如此,中國彩電市場的零售量依然沒有出現明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業的轉折點,行業整體業績下滑、利潤大幅減少,靠低價沖量的時代已經成為彩電行業的“過去式”。

              面對極為“親民”的價格,消費者為何卻不為所動?創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國曾公開表示,并不是市場和用戶發生了變化,而是企業已經沒有信心推廣高端產品。過去幾年,彩電行業都是做供應鏈、做工廠,用拿到的更好的技術“拼接”在一起。但是,在互聯網背景下,這種“拼接”會導致同質化現象嚴重,降低彩電市場競爭門檻。中國彩電高端市場并不擁擠,關是產品是否有差異化特色。

              2018年以來,創維創造性地把互聯網思維融入傳統企業,提出了“新硬件”戰略,通過“硬件+系統+內容+AI算法”的結合,以創新作為市場驅動,打造差異化產品,推動品牌高端化成績顯著。在OLED領域,創維是當之無愧的市場“一哥”,2019年3月奧維云網更新數據顯示,創維OLED電視市場占比持續領先,再次摘得國內全渠道銷量第1的桂冠。

              特別是創維在超高清領域率先布局,結合自身的產業鏈生產、研發經驗和優 秀的硬件能力,與合作伙伴共筑4K生態,不僅有效拉動了企業的產品銷售,也為電視行業發展開辟出一條新道路,助推行業走向良性的價值競爭軌道。

              “雙輪”驅動,讓彩電成為智能家居中心

              近兩年,彩電市場增速放緩,面對來自行業自身發展和外部環境的種種挑戰,主流彩電企業加速改革與創新的步伐,力求通過提升企業核心競爭力來應對不斷升級的消費需求。對此,業內資深人士表示:“對彩電行業來說,2018年是競爭激烈的一年,想要讓企業在逆境中前行,必須要在產品創新、市場營銷以及用戶體驗等方面下足功夫。”

              創維能夠逆勢上揚,與其堅持創新,用新技術、新思維和新的商業模式驅動發展密不可分。近年來創維一直在OLED技術、畫質芯片、杜比全景聲、全時AI和專屬外觀設計這5大方向上進行布局。通過對多種先進技術的綜合應用,打通技術邊界,打造出新的硬件產物。

              在技術創新方面,創維一直在尋找“一個支點”,讓彩電成為家庭智能的中心。其通過Swaiot™系列產品的發布,徹底改變了消費者對電視的認知?;赟waiot™,電視將成為用戶與家庭中其它智能硬件交互的媒介,通過創維電視獨有的TrensAI™功能,用戶可以實現與全屋智能硬件之間的遠場語音實時交互及控制,獲得前所未有的智慧家居體驗。

              在營銷方面,創維采用全新的分總負責制,充分釋放權限給分公司,取消審批、申報制等。在這個過程中,銷售人員的潛能被有效的發揮出來,產品的差異化逐漸取代價格成為拉動產品市場競爭力的主要因素,這樣做的成效很顯著,2018年以來,特別是下半年之后,創維的市場份額快速提升。

              對于中國彩電市場王志國依然信心十足,認為電視仍是存在溢價能力和空間的產品。他曾在不久前的采訪中告訴《中國電子報》記者,創維2019年仍將堅持兩條主線,第1,做好產品,為電視賦能,提升用戶體驗。第二,做好營銷,提高營銷團隊作為產品與消費者之間的紐帶作用,讓消費和能夠感知到創維電視的電視,愿意為價值買單。

              “軟硬”結合,打造超高清完整價值鏈

              在過去幾年,4K電視逐漸得到普及,但是4K視頻產業生態還不完善,導致4K電視成為客廳的擺設,用戶并沒有享受到4K電視帶來的優質的視覺體驗。

              眾所周知,4K內容始終是阻礙4K走進觀眾的更大的絆腳石,為了更好的推動4K超高清產業的發展,中央廣播電視總臺于2018年10月開播4K超高清頻道,滿足廣大觀眾對4K內容的需求。在央視4K頻道開播僅一個多月后,創維就與之簽署戰略合作簽約,成為央視4K頻道獨 家合作伙伴,以充分滿足用戶日益升級的視覺體驗需求。

              龐大精細的4K內容會十分考驗終端顯示設備的表現力。央視選擇創維,正是因為創維是行業更優 秀的品牌,他們更了解內容創作者與觀眾的根本需求。因為只有讓好的4K內容與好的電視硬件完成匹配,才能更好地詮釋新硬件價值和4K內容的價值,突破超高清產業的內容瓶頸。

              事實上,創維早就著手打造完整的4K產業生態鏈。除了努力補齊4K內容的短板,創維還與產業鏈上游的面板企業LGD展開了緊密合作。創維是中國更先進的電視科技企業,也是領先的OLED企業,中國市場每兩臺OLED電視就有一臺來自創維。LGD看重的是創維在中國市場強大的競爭優勢與品牌影響力。借力創維在中國市場上的長久積累,LGD將在中國拓展更多成熟業務。這種信任的一個明證是,2019年創維獲得LGD的OBM資質,創維成為OLED廠商中唯 一獲得自由品牌經營資質的企業。

              在國家對超高清產業大力支持,推動超高清視頻在各個領域的應用的背景下,創維已經為超高清產業爆發性增長做好了準備。通過加速布局超高清產業,創維不僅為自己培育了新動能和新增長點,也契合了國家發展超高清視頻產業的政策,將有力拉動整個產業鏈的發展,成為國家經濟高質量發展的典范。

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